Suchmaschinenoptimierung für Vereine: Ihr Weg zur besseren Sichtbarkeit im Netz 

Ihr Verein ist im Internet nicht zu finden? Dann brauchen Sie ein aktive und angemessene Suchmaschinenoptimierung! Darunter versteht man alle Maßnahmen zur Gewinnung von qualifizierten Besuchern über Suchergebnisseiten in Suchmaschinen. Mit SEO bringen Sie also mehr Besucher auf Ihre Webseite und damit letztlich auch in Ihren Verein.

Wenn Sie einen Verein gründen oder bereits einen Verein haben, ist eine gute Online-Präsenz also entscheidend für Ihren Erfolg. Auch kleinere Vereine können hier ohne großen technischen Aufwand an entscheidenden Stellschrauben drehen. Wie Sie vorgehen und was Sie dazu benötigen, das erfahren Sie in diesem Beitrag. 

Suchmaschinenoptimierung (SEO): Ist das für unseren Verein sinnvoll?  

Das Internet ist heute die erste Adresse, wenn sich Interessierte über Ihren Verein informieren möchten, zum Beispiel weil sie überlegen, ihr Hobby im Verein auszuüben, und vor Ihrer Entscheidung für einen Club das Angebot vor Ort vergleichen. Da ist es wichtig, dass Ihr Verein bei der Internetsuche ganz oben erscheint.  

Erster Schritt: Auf welcher Position stehen Sie? 

Wo steht Ihr Verein. Machen Sie zu Beginn doch einmal einen kleinen Test: Rufen Sie eine Suchmaschine wie beispielsweise Google auf, geben Sie Ihren Ort und den Zweck Ihres Vereins ein und klicken Sie dann auf „Suche“. Gehen Sie die Suchergebnisse durch, bis Sie auf Ihre Vereinswebseite treffen. Zählen Sie durch, auf welcher Position Ihr Verein zu finden ist. 

Wie ist das Ergebnis? Sind Sie unter den ersten fünf Einträgen vertreten? Herzlichen Glückwunsch, Sie betreiben offenbar schon ein erfolgreiches Suchmaschinenmarketing, das Sie mit den Tipps aus diesem Beitrag noch verbessern können. Finden Sie Ihren Verein allerdings erst auf der zweiten Seite oder noch weiter unten, dann sollten Sie sich intensiv mit der Frage beschäftigen, wie Sie Ihren Verein im Internet weiter nach vorne bringen. 

Argumente für Suchmaschinenoptimierung 

Auch kleinere, lokal gebundene Vereine profitieren von professionellem SEO. Denn laut „statista.de“ nutzen 80 Prozent der Internetnutzer Google für ihre Recherche. Studien zeigen, dass User meist nur die ersten 20 Suchergebnisse beachten – hier sollte Ihr Verein also erscheinen. Suchmaschinen berücksichtigen bei der Suche auch lokale Aspekte. Aktivieren Sie bei Google die „Standortbestimmung“, damit Ihr Vereinsstandort in der Suche und auf Google Maps angezeigt wird. Mit gezielten Optimierungsmaßnahmen können Sie die Auffindbarkeit Ihres Vereins lokal, regional und weltweit verbessern. 

Dabei gilt: Die Möglichkeiten zum Aufbau und zur Optimierung im Bereich SEO sind quasi unendlich, wie alles, was mit dem Internet zu tun hat. Sie sollten vorher daher gut überlegen, ob und mit welcher Intensität Sie diese Form des Internetmarketings betreiben. Nicht jeder Verein muss mit komplizierten Maßnahmen, die oftmals nur von IT- oder Marketing-Experten realisiert werden, gezielt die Algorithmen der Suchmaschinen beeinflussen. Gerade in lokal gebundenen Freizeitvereinen sind oft schon ein paar kleinere, mit Bordmitteln zu stemmende Optimierungen zielführend. 

So finden Sie die richtigen Ziele und geeignete Suchmaschinen 

Um Ihre Maßnahmen erfolgreich und doch angemessen im Aufwand zu gestalten, ist außerdem die Festlegung von Zielen wichtig. Ein „Wir fangen einfach einmal so an!“ oder „Wir probieren mal etwas aus!“ ist erfahrungsgemäß selten von Erfolg gekrönt. 

Formulieren Sie Ihre Ziele mit der SMART-Formel 

Gerade bei einer recht komplexen Thematik wie der Suchmaschinenoptimierung empfiehlt es sich stattdessen, sehr strukturiert vorzugehen und die Ziele mithilfe der aus dem Projektmanagement stammenden SMART-Formel zu formulieren.  

Die einzelnen Bestandteile dieses ursprünglich englischen Akronyms stehen für  

• Spezifisch: Ziele sollten klar und präzise sein. Beantworten Sie die W-Fragen: Was? Wann? Wo? Wer? Wie? 
• Messbar: Formulieren Sie Ziele so, dass deren Erfolg überprüfbar ist, z.B. durch Positionen in Suchmaschinen oder Webzugriffe. 
• Aktiv beeinflussbar: Stellen Sie sicher, dass Sie die Ziele während des Prozesses anpassen können, falls sie nicht erreichbar sind. 
• Realistisch: Setzen Sie erreichbare Ziele und vermeiden Sie unrealistische Vorgaben. 
• Terminiert: Planen Sie realistische Zeitrahmen und setzen Sie Meilensteine für Teilschritte zur Zielerreichung. 

Google: Die wichtigste Suchmaschine 

Mit einem kontinuierlichen Marktanteil von ca. 85 Prozent ist Google die weltweit am häufigsten genutzte Suchmaschine. Da die meisten Internetnutzer diese Suchmaschine einsetzen, wird Ihr Verein hier auch am ehesten gefunden. Google sollten Sie bei Ihren Maßnahmen daher unbedingt berücksichtigen. 

Aber: Sind Sie ein echter Anfänger im Bereich SEO, dann ist es sinnvoll, zunächst einige Tests mit Bing durchzuführen und ein bisschen zu üben. Später können Sie dann Google hinzunehmen. 

Ihr Baukasten für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung

 Nachdem Sie Ihre Ziele im Bereich Suchmaschinenoptimierung festgelegt und sich für eine Suchmaschine als Priorität entschieden haben, geht es endlich ans konkrete SEO. Es wurde eingangs schon erwähnt: Es gibt eine Vielzahl an Möglichkeiten, die Sie nutzen können, um Ihr Ranking bei den Suchmaschinen zu verbessern. Nicht alle sind in kleineren Vereinen sinnvoll oder einfach umzusetzen.  

Daher haben wir für den Baukasten, den wir Ihnen im Folgenden vorstellen, nur solche Werkzeuge ausgewählt, die Sie in der Praxis auch ohne größere Fachkenntnisse zur Anwendung bringen können. Es sind vor allem drei Punkte, bei denen Sie als kleinerer Verein ansetzen können, um die Auffindbarkeit Ihres Internetauftritts zu optimieren, mehr Besucher auf Ihre Webseite zu führen und damit letztlich auch mehr Mitglieder, Spender und Sponsoren zu gewinnen. 

Element 1: Nutzen Sie die richtigen Keywords 

Das wichtigste Element einer professionellen Suchmaschinenoptimierung ist die Auswahl der richtigen Keywords. Davon hängt es maßgeblich ab, ob und in welcher Position Ihr Verein von einer Suchmaschine gefunden wird. Ein Keyword, auch „Suchbegriff“, „Schlagwort“ oder „Stichwort“ genannt, bezeichnet allgemein einen eingegebenen Begriff in der Suchmaske einer Suchmaschine. Dieses Keyword wird von der Suchmaschine durch bestimmte Suchalgorithmen behandelt und mit verschiedenen Indizes abgeglichen. Daraufhin bekommt der Nutzer eine Suchergebnisseite, die die Ergebnisse auflistet.  

Die Auswahl des Keywords beeinflusst also direkt die Position Ihres Vereinsauftritts in der Trefferliste der Suchmaschine. Ein solches Keyword kann der Name Ihres Vereins sein, der Zentralbegriff des Satzungszwecks oder der Name eines wichtigen Vereinsprojekts. Gerade deswegen ist es wichtig, dass Sie die richtigen Keywords kennen und in angemessener Menge gezielt verwenden. Grundlegend bieten sich für die Auswahl zwei Wege an: 

 1. Sie erstellen eine eigene Keyword-Liste. 

 2. Sie nutzen einen Keyword-Finder. 

1. Möglichkeit: Erstellen Sie Ihre vereinseigene Keyword-Liste 

Die erste und einfachste Möglichkeit ist es, eine eigene vereinsspezifische Liste an Schlagwörtern zu erstellen. Denken Sie zuerst völlig unabhängig von SEO und fragen Sie sich: Welche Begriffe sind für Ihren Verein wesentlich und prägend? Überlegen Sie auch: Nach welchen Begriffen könnten Interessierte suchen?  

Die Antworten können je nach Verein natürlich differieren. Aber dennoch gibt es ein paar Begriffe, die in die Keyword-Liste eines jeden Vereins gehören. Dazu zählt natürlich Ihr Vereinsname. Aber Achtung: Tragen Sie ihn ohne den Zusatz „e. V.“ ein! Listen Sie außerdem die Kernbegriffe des Satzungszweckes Ihres Vereins auf. Sind Sie zum Beispiel ein Sportverein, listen Sie alle Sportarten auf, die Sie anbieten.  

Dazu kommen weitere thematische Begriffe, die zum Beispiel Einzelprojekte Ihres Vereins betreffen. Aber auch Kernbegriffe Ihres Vereinsmottos oder Marketing-Claims sollten Sie berücksichtigen. Vorkommen sollten ferner spenden- und mitgliedbezogene Begriffe sowie ggf. solche, die zu einer aktuellen Presse- oder PR-Aktion gehören.  

Achtung: Nutzen Sie keinesfalls Vereins- oder Organisationsnamen anderer, konkurrierender Vereine oder Organisationen. Ggf. verstoßen Sie beispielsweise gegen Markenrechte des jeweiligen Vereins und müssen mit einer Klage rechnen. Vertrauen Sie vielmehr auf die Stärke Ihrer eigenen Vereinsmarke. 

2. Möglichkeit: Nutzen Sie einen Keyword-Finder 

Gerade wenn Sie noch wenig Erfahrung mit Keywords haben, hilft Ihnen ein „Keyword-Finder“ weiter. Diese nützlichen, zum Teil kostenlosen Tools bieten Ihnen zu Ihren Keywords Alternativen an, die Sie ebenso nutzen können und ggf. auch sollten. Denn die Alternativen beruhen nicht auf einem Wörterbuchtool für Synonyme, sondern beziehen sich auf genutzte Alternativen innerhalb einer Suchmaschine. Das heißt, Sie bekommen erfahrungsgemäß suchrelevante Alternativen. 

Element 2: Machen Sie die Texte Ihrer Webseite suchmaschinentauglich 

Auch die Texte, die auf Ihrer Internetseite stehen, können Sie gezielt so optimieren, dass diese in den Rankings der Suchmaschinen weiter oben landen. Ob eine Überarbeitung Ihrer Webseitentexte nach SEO-Kriterien notwendig ist, hängt maßgeblich davon ab, wie alt Ihre Internetseite und die Texte darauf sind. 

Wie alt sind die Texte auf Ihrer Webseite?

 Wenn die Erstellung oder die letzte grundlegende Überarbeitung länger als anderthalb Jahre her ist, ist eine SEO-Überarbeitung in jedem Fall zu empfehlen. Denn die maßgeblichen Algorithmen der bekannten Suchmaschinen sind erst seit wenigen Jahren so gestaltet, dass sie einen suchmaschinenoptimierten Schreibstil berücksichtigen können. Damit spielt das Thema auch jetzt erst eine Rolle. Beim Erstellen einer älteren Webseite hat vermutlich noch niemand daran gedacht.  

Je nach der Menge an Text, die sich auf Ihrer Internetseite findet, gestaltet sich eine SEO-Überarbeitung Ihrer Webseitentexte zu Beginn leider etwas aufwendiger und ist mit einem gewissen Zeitaufwand verbunden. Später muss sie dann regelmäßig mit weniger Zeitbudget wiederholt werden. Doch es gibt einige nützliche Tipps, die Ihnen bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseitentexte helfen.  

Effektive Keyword-Nutzung in allen Textabschnitten 

Der erste Tipp lautet: Verwenden Sie Ihre zentralen Keywords möglichst häufig und nach Möglichkeit in allen Textabschnitten. Seien Sie dabei konsequent und konzentrieren Sie sich in den Formulierungen auf beispielsweise fünf ausgewählte Keywords. Das folgende kurze Textbeispiel zeigt Ihnen, wie Sie formulieren können. 

Keywords: Besuchsdienst, Ehrenamt, Seelsorge  

Lust auf Ehrenamt? 

 Für unseren Besuchsdienst suchen wir Menschen, die zweimal pro Woche im Ehrenamt Senioren und Seniorinnen in der Region Osnabrück besuchen. 

Besuchsdienst mit Seelsorge  

Ein gutes Gespräch bei einer Tasse Kaffee, Übernehmen von kleinen Besorgungen oder Seelsorge gehören zu den erfüllenden Tätigkeiten. 

Interesse am Ehrenamt? 

Ist unserer Besuchsdienst auch etwas für Sie? Dann senden Sie uns gerne per E-Mail Ihre Nachricht!  

Keyword-Optimierung in Überschriften für bessere Sicherheit 

Haben Sie es im obigen Beispiel gemerkt? Die Überschrift zählt zu den relevantesten Bereichen jedes SEO-Textes. Sie dienen den Suchmaschinen und den Internet-Usern zum schnellen Einordnen Ihres Inhalts und beantworten die Frage: Ist der Inhalt relevant für mich oder nicht? 

In den Überschriften verwenden Sie also in jedem Fall Ihre Keywords (wie z. B. „Ehrenamt“). Nutzen Sie zur weiteren Aufmerksamkeit rhetorische Tricks wie den, in der Überschrift eine Frage zu stellen, oder Formulierungen wie „Wie Sie …“ (z. B. „… ein toller Ehrenamtlicher werden können“). So bringen Sie Ihre Keywords leichter unter. Gut ist es auch, wenn Sie Kombinationen aus zwei oder mehr Keywords verwenden. Denn damit erscheinen Ihre Texte den Suchmaschinen umso relevanter. 

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Effektive SEO-Texterstellung für Vereinswebseiten 

Texte für Menschen, nicht Maschinen schreiben: Optimieren Sie Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe, nicht nur für Suchmaschinen. Google empfiehlt das ebenfalls. 

Strukturierte Headlines nutzen: Verwenden Sie Haupt- und Zwischenüberschriften mit relevanten Keywords. Eine klare Struktur hilft sowohl den Lesern als auch Suchmaschinen. 

Qualität vor Quantität: Halten Sie Ihre Texte einfach und fokussiert. Vermeiden Sie Schachtelsätze und bleiben Sie beim Thema. 

Absätze und Sprungmarken setzen: Nutzen Sie Absätze und Sprungmarken, um den Lesern eine einfache Navigation zu ermöglichen und das SEO-Potenzial zu maximieren. 

Keyword-Dichte prüfen: Tools wie Ryte, WDFIDF-Tool und Seobility helfen, die optimale Keyword-Dichte zu bestimmen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Texte weder überladen noch unteroptimiert sind. 

Element 3: Sorgen Sie für externe Verlinkungen

Erhöhen Sie die Linkpopularität Ihrer Vereinswebseite, um Ihr Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Dazu eignet sich der Linktausch mit befreundeten Vereinen, z.B. gegenseitige Verlinkungen. Motivieren Sie Besucher, Ihre Seite zu verlinken, etwa mit einem kurzen Text im Footer, z.B.: „Gefällt Ihnen unsere Webseite? Verlinken Sie uns gerne!“. Vermeiden Sie künstliche Links ohne inhaltlichen Bezug, da Suchmaschinen solche Praktiken bestrafen können. 

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